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文化类节目持续火爆的背后,文化类综艺热度不

文章作者:古代习俗 上传时间:2019-05-10

  近日,中央电视台的《中国诗词大会》第二季圆满收官。这档以赏中华诗词,寻文化基因,品生活之美为宗旨的节目,自开播之日起就受到观众关注,在荧屏内外引发一股古典诗词阅读品评热潮。这只是文化类节目市场火热景象的一个缩影。貌似低调高冷的小成本文化类节目何以做到收视与口碑齐飞?它传递出了中国电视行业发展的什么信号?

一线导读:2017年以来,综艺节目在文化领域开始持续发力。而在同质化现象出现之后,时下的文化类综艺,已不再像以前那样在诗词与朗诵上扎堆,各大平台对文化综艺不断开掘,打起了差异化的牌。

前不久,中国国家广播电视总局公布了2018年第四季度广播电视创新创优节目名单。此次入选的电视节目共13档,广播节目2档。在入选的电视节目中,文化类节目占比最高,包括《平“语”近人—习近平总书记用典》《国家宝藏》《上新了·故宫》《一本好书》《戏码头》《声入人心》《时光的旋律》7档节目。

  内容创新给市场注入一股清流

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这两年来,文化类综艺节目次第涌现,受到观众的好评和追捧。《中国诗词大会》《国家宝藏》《朗读者》《声临其境》等节目相继走红,被人们称为“清流综艺”。这类将传统文化内核与综艺化表达方式相结合的文化类节目,为电视节目的可持续发展开辟了一条新路径,并逐渐成为荧屏上的潮流。

  一段时间以来,综艺节目一直处于霸屏模式。据不完全统计,2016年共有255档国产综艺节目。各大电视台拼明星、拼资源、拼资本、拼话题,轰轰烈烈。与之形成对比的,却是对综艺节目过度娱乐化、有意思没意义、缺乏原创力的吐槽声音。

文丨李杨

爆款频出 现象级综艺不断延续

4166am金沙登录官网,  在娱乐类综艺节目制作走进同质化竞争的窄巷之时,一批无明星、不炒作的文化类节目成功避开了市场红海,异军突起,以深沉隽永的独特气质吸引了观众的目光,为聒噪浮华的综艺市场注入了一股清流。中国传媒大学副教授杨洪涛分析。

自2017年以来,文化类节目大量进入市场被大众认可,在政策市场的双向驱动下,综艺节目在文化领域开始持续发力。

随着《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》《叮咯咙咚呛》《国家宝藏》《时尚大师》《声临其境》等文化类节目的先后播出,改变了以往娱乐综艺节目独霸荧屏的现象。高质量的文化类节目让观众感受到了传统文化的博大精深,因此文化类节目日渐成为潮流,越来越受到人们的喜爱。在中国电视艺术委员会研究部编辑赵聪看来,文化类节目的持续火爆并不令人意外,“这是时代必然,也是价值回归。文化类节目通过寓教于乐的方式,向观众展示中国的文化基因密码,让人们感受到历史的厚重与文化的深度。”

  今年,中国教育电视台的《国风和畅2017首届国学春晚》令人眼前一亮,斟一杯清茶,听一首《从前慢》,读一读《傅雷家书》,该晚会在清新雅致的构思间展开家书、家教、家训三个篇章,让观众在唯美歌舞和经典诵读交相辉映的舞台叙事中,体味中华优秀传统文化的璀璨光华。

随着文化类节目数量的增长,内容上的同质化也逐渐显露出来。为了让观众看到了与文化更亲近的一面,时下的文化类综艺,已不再像以前那样在诗词与朗诵上扎堆,而是打起了差异化的牌。

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  黑龙江卫视的《见字如面》没有过度的舞台包装,没有烦琐的环节设置,仅凭一封信、一个演员构成的清奇画风,带领观众走进那些依然鲜活的时代场景、人生故事,触碰那些依然可感的人物情状和社会风物,重新领会中国人的精神情怀与生活智慧。还有中国首档青年电视公开课《开讲啦》、文化寻根类纪实节目《客从何处来》、传统文化展示真人秀《传承者》……

从最早以汉字、成语为绝对主角的《中国诗词大会》《见字如面》《朗读者》,到以文博、非遗为关键词的《国家宝藏》《上新了·故宫》,再到与音乐、舞台剧等元素结合的《经典咏流传》《一本好书》……近年来,各大平台对文化综艺不断开掘。

综艺节目《国家宝藏》

  一批文化类节目乘势而起,在获得一定收视成绩的同时,更收获了好口碑和高人气。与此同时,其他类型综艺节目也越来越注重挖掘所要表现内容背后的文化力量。像《中国好歌曲》之类的音乐真人秀在编曲和歌词中融入传统音乐元素,厨艺类真人秀《中国味道》还原《红楼梦》《白鹿原》等经典文化作品中的美食,在荧屏上形成一股不可小觑的文化创新风潮。

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文化类节目不仅“一夜走红”,更形成了“百花齐放”的态势,成语、诗词、戏曲、文物等传统文化内容均成为文化类节目的重要素材库。2018年中国各大电视台和视频网站推出的文化类综艺节目近60档,与2017年的50多档相比有增无减。《国家宝藏》制片人、总导演于蕾表示:“当下社会对年轻人的审美是有一些偏见的,吸引年轻人的并不是‘傻白甜’,他们也非常喜欢有质感的东西。”

  新媒体传播放大节目影响

叠加流行元素

2019年春节期间,电视荧屏上也有多档文化类节目与观众见面,《国家宝藏》《中国诗词大会》《经典咏流传》《声临其境》等“综N代”文化类节目更是表现抢眼。《国家宝藏》融入音乐剧、舞剧、民族器乐剧等艺术手法,让国宝“活起来”的方式更为丰富。众多文化类综艺节目在喧嚣的综艺市场中“攻城掠地”,得到一批忠实受众。《声临其境》把从业人员不多,并且技艺面临失传的拟音师邀至舞台,不仅提升了节目的内容品质,而且通过聚焦拟音师的现状,带动整个行业的发展,有助于一项技艺的复苏,更有助于“声音产业”的良性发展……这些综艺节目作为现象级文化节目的延续,成为2019年的第一道“文化大餐”。中央财经大学文化经济研究院院长、北京大学文化产业研究院研究员魏鹏举认为:“文化类节目将高雅、传统的文化用一种通俗的、人们喜闻乐见的方式进行传播,具有一定的社会效益,使得高雅文化、传统文化深入人心,同时证明高雅文化也能吸引大众,实现社会和经济效益的双赢。”

  从20世纪90年代红极一时的《正大综艺》到21世纪初火爆荧屏的《幸运52》《开心辞典》,再到近几年兴起的《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《成语英雄》,直至最近热播的《中国诗词大会》第二季、《见字如面》《国风和畅2017首届国学春晚》,文化类综艺节目的走红是周期性的。这既是受国家宏观调控政策影响所致,也是市场自我调节的结果。中国传媒大学青年教师朱传欣认为,文化类节目的回归其实对应着国民价值观念的转变和生活方式的升级。在各式明星真人秀令观众产生审美疲劳的当下,文化类节目的再度崛起在很大程度上满足了人们对于内容和信息量的诉求,缓解了社会的文化焦虑。

文化类综艺多维度创新

文化类节目或挖掘文字、诗词、书信等文化符号及背后的内涵与价值,或注重普及传统文化艺术,对如何通过电视语言更好地唤醒受众的文化自觉和文化自信这一议题做出了成功的探索。“传统文化中有很多美好的东西值得歌颂,我们要以节目引领广大观众,在全社会形成文化升温而不是娱乐过热,这是电视工作者的神圣使命和责任。”国家广电总局宣传管理司司长高长力说。

  朱传欣发现,与以往文化类节目将不同类型的知识一锅烩的文化大卖场模式不同,现在的节目大都围绕特定题材,深耕垂直领域,集中对某一话题、某一职业或某一群体进行主题设计,更像文化专营店。编导以开放的比赛形式和新颖的赛制设计突破了固有的叙事套路,用平视视角克服文化灌输与道德规训的积弊,通过共享、共情、共鸣使观众获得审美愉悦。此外,节目借助新媒体渠道碎片化、事件化、社交化的传播方式,使更多样的节目信息在网络社群中扩散、延宕,放大节目自身的新闻价值和社会影响,形成文化现象,使这些直抵人心的文化内容在大众化的综艺节目包装下获得更广泛的受众面和更强的受众黏性。

在今年前两季度的综艺版图中,文化类节目的表现依旧亮眼。大部分节目没有墨守成规,从题材到内容都为观众带来创新的惊喜。

热度难续 静水深流才是最佳状态

  不断创新才能走得更远

对于综N代文化类节目来说,在维持原有品质基础上,发力形式和内容创新,依然打造出了不少亮点。

被称为“清流”的文化类节目在观众口碑方面具有天然的优势,豆瓣评分《朗读者》9.2分,《国家宝藏》9.4分,但文化类综艺节目第二季热度及声量普遍不及首季,也是不争的事实。豆瓣评分一路走高,评分人数却持续凋零,侧面反映出文化类综艺节目“叫好不叫座”“热度难续”的尴尬现状。

  面对激烈的市场竞争,如何让这股文化节目创作热潮持续下去?

央视推出的《经典咏流传》第二季,将传统诗词配以现代流行音乐旋律让歌手传唱。相较第一季,节目增加了“经典诵读人”角色,并加入了演唱者的真人秀内容,同时引入歌声合成、语音识别等创新玩法,强化了不同人群的跨屏交互作用,成功抓住了年轻人的口味。

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